Transparentnost a označování obsahu

Stav právních údajů k 7. 7. 2026.

Situace z praxe

Marketingové oddělení nasadí na web chatbota, pojmenuje ho „Petra”, přidá fotku usměvavé ženy a naučí ho odpovídat větami jako „hned se na to podívám a napíšu vám”. Zákazníci si povídají s Petrou týdny, než jeden z nich zjistí, že celou dobu psal se strojem. Cítí se podvedený, napíše to na sociální sítě a firma řeší problém, který vůbec nemusel vzniknout. Nařízení (EU) 2024/1689 (AI Act) přitom pro podobné situace stanoví jednoduché pravidlo: AI se nemá vydávat za člověka.

Chatbot se přizná

Podle čl. 50 odst. 1 nařízení musí být osoby vyrozuměny o tom, že komunikují se systémem umělé inteligence (dále „systém AI”), ledaže je to zjevné z okolností a kontextu. Prakticky to znamená jasné označení v rozhraní („virtuální asistent”, „AI chat”) a žádné předstírání lidské identity. Jméno chatbotovi zůstat může, převlek za člověka ne.

Syntetický obsah nese označení

Podle čl. 50 odst. 2 nařízení zajišťují poskytovatelé systémů, které generují zvuk, obraz, video nebo text, aby výstupy byly označeny ve strojově čitelném formátu jako uměle vytvořené nebo zmanipulované. To je technická povinnost výrobců nástrojů. Pro vaši práci z ní plyne jedna zásada: označení původu obsahu se neodstraňují. Vodoznak nebo metadata o umělém původu nejsou vada na kráse, kterou je třeba oříznout, ale informace, která tam má být.

Deepfake a texty pro veřejnost

Čl. 50 odst. 4 nařízení míří na zveřejňovaný obsah.

• Obrazový, zvukový nebo video obsah, který působí jako skutečný (deepfake, tedy uměle vytvořená nebo zmanipulovaná nahrávka či snímek), se při zveřejnění přiznává: příjemce se má dozvědět, že obsah vznikl uměle nebo byl upraven.
• Uměle vytvořený text zveřejněný k informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu se přiznává také. Výjimka platí, pokud text prošel procesem lidského přezkumu nebo redakční kontroly a za jeho zveřejnění nese redakční odpovědnost konkrétní osoba.

Pro firemní praxi z toho plyne pravidlo, které stejně už znáte z modulu 02: publikované texty jdou vždy přes lidskou redakci a pod textem je podepsaný člověk. Tím se plní výjimka z označování a zároveň se chytají halucinace.

Odkdy to platí a proč nečekat

Povinnosti čl. 50 se použijí od 2. 8. 2026 v rámci obecné použitelnosti nařízení. Dohodnutý balík Digital Omnibus počítá po svém vyhlášení s přechodným obdobím pro strojově čitelné označování u starších generativních systémů do 2. 12. 2026.

Doporučení kurzu je ale jednoduché: chovejte se podle těchto pravidel už teď. Označený chatbot a přiznaný umělý obsah nic nestojí, zatímco odhalené předstírání lidského původu poškozuje důvěru okamžitě a bez ohledu na to, co zrovna říká harmonogram nařízení.

Transparentnost i tam, kam zákon nedosahuje

Čl. 50 řeší vztah k veřejnosti. Uvnitř firmy a vůči klientům žádná zákonná povinnost přiznávat použití AI zpravidla není, přesto má smysl. Kolegové i klienti mají legitimní zájem vědět, jakou kontrolou dokument prošel. Praktická hranice:

• Drobné úpravy (kontrola pravopisu, přeformulování věty, překlad krátké pasáže) se nehlásí, jsou to nástroje jako každé jiné.
• Významný podíl nástroje AI na výstupu (návrh celého dokumentu, analýza, rešerše) je fér zmínit: „připravil jsem to s pomocí AI a zkontroloval”. Příjemce pak ví, co má v ruce.

Nejde o přiznávání slabosti. Informovaný příjemce se rozhoduje lépe a důvěra ve vaše výstupy roste, ne klesá.

Zlaté pravidlo modulu

AI se nevydává za člověka a umělý obsah se nevydává za skutečný. Kdo označuje poctivě, neřeší ani právní lhůty, ani poškozenou důvěru.

Shrnutí

• Chatbot směrem k zákazníkům se vždy jasně označí jako AI (čl. 50 odst. 1), předstírání lidské identity je cesta k problému.
• Strojově čitelné označení syntetického obsahu je povinnost poskytovatelů, vy hlavně neodstraňujte vodoznaky a metadata (čl. 50 odst. 2).
• Zveřejněný deepfake se přiznává, text pro veřejnost projde lidskou redakcí s odpovědnou osobou (čl. 50 odst. 4).
• Povinnosti platí od 2. 8. 2026, chovat se podle nich se vyplatí hned.
• Nad rámec zákona: významný podíl AI na výstupu je fér zmínit, drobné úpravy ne.